Cómo destacar a tu marca de la maraña de las redes sociales

Bien sea que estés posicionando una marca en las redes sociales, comercializando un evento de negocios o haciendo campaña por una causa, estás luchando con toda una marea de contenido que lucha por destacarse en el mismo espacio.

Las redes sociales se han vuelto más abarrotadas y los usuarios demuestran un considerable déficit de atención. Confiar sólo en los anuncios pagados en las redes es contraproducente, ya que existe un aumento en el uso de bloqueadores de anuncios, y una audiencia que abiertamente los rechaza.

A pesar de los inconvenientes, varias marcas están logrando involucrar a las comunidades impulsando negocio a través de sus redes. Así que aquí hay varias estrategias que te ayudarán a surgir en medio de la maraña de las redes sociales.

1. Optimiza las publicaciones en las redes sociales

Esto puede parecer básico, pero siempre es bueno recordarlo. Cada publicación debe tener las imágenes de tamaño adecuado, un texto claro y convincente, el enlace correcto y las etiquetas sociales.
Añade menciones, etiquetas y #hashtags de forma que tengan sentido. Sólo comparte lo que tiene sustancia. Utiliza una mezcla de diferentes tipos de contenido de redes sociales para incentivar la participación de la comunidad.

La primera tarea es reemplazar los post con grandes cantidades de texto: ¿Cuál es tu mensaje? ¿Qué quieres que haga tu audiencia? Mantenlo limpio y sencillo.
Aprovecha el recurso de la narración de historias para construir una marca potente. Podría ser una historia contada por uno de tus propios clientes.

2. Descubre lo que motiva a tu audiencia

El SEO y el marketing de contenido tienen beneficios cuando se entiende bien la audiencia, no solamente en cuanto a su nivel demográfico, sino también en cuanto al comportamiento y la intención.

Al evaluar a tu audiencia, considera lo siguiente: ¿Cuál es su preocupación más urgente? ¿Qué les preocupa? ¿Cómo consumen el contenido? ¿Son principalmente lectores móviles? ¿Se basan en los blogs para obtener información o siguen a expertos de la industria en las redes sociales? ¿Qué publicaciones siguen?

Una vez que tengas esta información, puedes crear los recursos de marketing de contenido y planificar su distribución.

3. Crea tu propio espacio

El mercado de masas está saturado. Es por eso que los expertos en SEO sugieren crear guías enfocadas en grupos pequeños pero específicos de audiencia.

Para ello, debes: Identificar las áreas donde pueda sobresalir y utilizar el contenido para hablar con esa audiencia, no con todo el mundo.

4. Invierte en los canales correctos

Cuándo y dónde colocas el contenido importa tanto como su sustancia. Personas regulares y expertos de la industria son más influyentes en Internet que las marcas, así que en lugar de usar cuentas oficiales y anuncios para distribuir el contenido, trabaja en conseguir influenciadores y micro-influenciadores que se suman al equipo.

Los micro-influenciadores pueden ser cualquiera en tu base de datos de correo electrónico o en las páginas de redes sociales. También puedes considerar antiguos clientes, empleados, los fanáticos entusiastas y los expertos interesados ​​en la industria.

Para encontrarlos debes: monitorear conversaciones en redes sociales y construir relaciones con personas influyentes, asegurándote de que compartan los mismos principios y sean tan apasionados acerca de la marca y la industria.

5. Optimiza para la búsqueda

Hay una diferencia clara entre la optimización del Search Engine y la optimización de la búsqueda de las redes sociales. Si no tienes claro en dónde deseas posicionarte, no puedes crear una estrategia sólida. Considera lo siguiente: si incluyes una palabra clave en el nombre de página de Facebook, Google lo recoge y clasifica por encima de empresas de clase mundial.

También es vital tomar en cuenta el beneficio de la interacción interpersonal en las redes. Cuando interactúas personalmente en Facebook, es probable que tu contenido mejore su posición en los feeds. Esto se debe a que el contenido compartido por amigos y familia logra un ranking más alto, por encima del contenido de las marcas.

No abuses de las etiquetas, ya que puedes reducir su impacto; y considera la curaduría del contenido de los influenciadores, haciéndoles una mención directa.

6. No vendas, impacta

La manera más rápida de perder público en redes sociales es comenzar a vender de inmediato. Los usuarios de las redes anhelan entretenimiento, información y recursos que puedan beneficiarlos.
La clave del marketing son las relaciones. No puedes construir relaciones centrándote únicamente en el beneficio para tu marca o negocio.

Al crear el contenido, no pienses en cómo puede vender, sino en cómo puede ayudar. Nunca dejes pasar la oportunidad de entretener a tu audiencia, esa es la mejor manera de construir la relación y fortalecer la lealtad de la marca.

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